Высокочастотные запросы

Когда используется высокочастотный запрос?

Продвижение по высокочастотным запросам является хорошим стартом широкомасштабной компании, рассчитанной на неопределившуюся аудиторию, которая имеет шансы стать вашими потенциальными клиентами. Высокочастотные словосочетания, запрашиваемые часто большим количеством пользователей за определенный период времени (как правило, считается количество запросов фразы в месяц), составляются из одного-двух слов и имеют широкую направленность на конечного потребителя. В высокочастотный запрос, как правило, включается название категории товара или бренда или какое-либо максимально общее понятие. Задачами, ставящимися перед продвижением по «высокочастотникам», являются:

• Максимальный трафик из поисковых систем по целевым запросам;
• Имиджевая реклама, направленная на присутствие в результатах выдачи искомого продукта.

Для того чтобы запрос считался «высокочастотным», не существует точной цифры, - количество запросов варьируется в каждой тематике, однако можно с уверенностью сказать, что высокочастотные запросы должны с большим отрывом лидировать от средне- и низкочастотных запросов. Количество высокочастотных запросов и, как следствие, количество переходов на ваш сайт, находящийся по высокочастотным запросам на первых позициях, исчисляется тысячами или даже десятками тысяч. При этом потребности пользователя, пришедшего по такому запросу, остаются крайне нечеткими, и вам нужно приложить усилия при помощи услуг и информативности вашего сайта для конвертации посетителя в покупателя.

Высокочастотные запросы подбираются в процессе составления семантического ядра сайта при помощи инструментов статистики поисковых систем. Они используются, когда необходимо:

• Донесение информации до целевой аудитории, которой могут являться неспециалисты или люди, слабо разбирающиеся в специфике продукта;
• Захват нового сегмента рынка запросов, если сайт уже хорошо находят по специфичным низкочастотным запросам;
• Поддержка или внедрение своего бренда на рынок, используя наличие сайта на первых позициях по запросу.

С точки зрения конкуренции высокочастотные запросы представляют из себя поле борьбы, на котором участниками являются множество компаний, ведущих работу по выводу в первую десятку своих сайтов. Более того, в силу своей краткости, высокочастотные запросы присутствуют на достаточно широком спектре сайтов. Именно поэтому продвижение по высокочастотным запросам обходится намного дороже низко- и среднечастотных запросов и требует тщательного подхода к выбору площадок для размещения ссылок. Эффективными площадками при продвижении высокочастотных запросов оказываются заглавные страницы хорошо сделанных сайтов, которые создаются для людей, имеют регулярно обновляемые страницы, не перегружены содержимым, взятым с других мест. Это те сайты, которые имеют качественную оценку с точки зрения поисковых систем.

Самый главный миф о высокочастотных запросах.

Общераспространенным является мнение о том, что высокочастотные запросы - единственное средство для привлечения большой аудитории и значительного увеличения конвертации посетителя в покупателя. Действительно, продвижение по одному высокочастотному запросу дает значительно больше переходов на ваш сайт, нежели продвижение по десятку более специфичных низко- и среднечастотных запросов. Суммарная же составляющая количества посетителей по высокочастотным и низкочастотным запросам в данном случае равна. Потратив ресурсы на продвижение по ряду высокочастотных запросов, вы получите примерно столько же посетителей, сколько получили бы, потратив эти же ресурсы на продвижение по большему количеству низкочастотных запросов. Конечно же, выбрав оба способа продвижения, вы получите удвоение аудитории сайта.

Как выбирать качественную площадку?

При выборе площадки для размещения ссылки, нацеленной на продвижение высокочастотного запроса, следует принять во внимание как можно больше параметров этой площадки, участвующих в ранжировании документов в поисковой выдаче. К этим параметрам, в том числе, относятся:

• ТИЦ всего сайта, косвенно показывающий количество и качество ссылок на данную площадку, что в свою очередь определяет собственный вес рекламного места и эффективность его передачи;
• PageRank страницы, также демонстрирующий вес конкретной страницы в поисковой системе Google - чем больше PR, тем больше веса будет передано по ссылке;
• Количество исходящих ссылок на странице, между которыми делится отдаваемый вес, - чем меньше стоит (и будет стоять) внешних ссылок, тем больший эффект будет иметь каждая из них;
• Количество ссылок, находящихся рядом с вашей, - большие скопления нетематических ссылок попадают под фильтрацию;
• Анализ ссылок, уже расположенных на покупаемой странице, на предмет их фильтрации;
• Возраст домена, наличие его в каталогах и другие факторы ранжирования в поисковых системах.

При выборе площадок мы предлагаем пользователю доступную базовую информацию о домене и странице. «UniPlace» автоматически сканирует такие показатели как ТИЦ, PR, причем, в отличии от множества систем, не учитывающих отсутствующий PR, «UniPlace» предоставляет наиболее достоверную информацию о показателе PageRank конкретной страницы. После покупки наши роботы тщательно следят за тем, чтобы ссылка была обнаружена на странице и своевременно информируют об отсутствующей ссылке как продавца, так и покупателя. При регулярном мониторинге это позволяет отмечать площадки, имеющие технические проблемы, и отсеивать таковые, оставляя только надежные рекламные места, способные приносить их владельцу доход, а покупателю - продвижение по ключевым словам высокочастотного запроса.

Успешным результатом продвижения становится наличие сайта на первых позициях по высокочастотным поисковым запросам, и, как результат, - постоянный приток общего числа посетителей, заинтересованных в темах, связанных с вашим сайтом.